邻接8个季度客单价着落，星巴克中国的销售情况未见好转。

好意思东时分10月22日，星巴克（Nasdaq：SBUX）公布了第四财季和2024财年的初步财务情况。财报露馅，2024财年第四财季（即7月1日至9月29日），星巴克收入同比着落了3%至91亿好意思元，同店销售额下降7%；2024财年，星巴克各人收入同比增长了1%至362亿好意思元，同店销售额同比着落2%。

星巴克指出，第四财季收入下滑，主如果因为北好意思阛阓收入疲软，止境是好意思国阛阓同店交游量着落10%，客单价增长了4%，由此导致同店销售额同比下降了6%。北好意思阛阓是星巴克最主要的收入起首，收入占比约七成。星巴克默示，尽管其扩大了居品鸿沟，频频推出促销和营销举止，但事迹仍然低于预期。

同期，星巴克以为，星巴克统统这个词2024财年的事迹不达预期，主如果由于阔绰环境严慎，门店客流量下滑，再加上中国阛阓的竞争环境对其事迹酿成压力。鉴于星巴克CEO Brian Niccol在9月上任需要一定的过渡期和现时业务情况，星巴克将暂停发布2025财年指引，好让星巴克充分评估业务，并慎重关节战术，以终结长久增长。

在最新财季，星巴克在中国阛阓的同店销售额延续上一财季的下滑态势，邻接三个财季录得同店销售额下滑。在第四财季，星巴克中国平均客单价着落了8%，同店交游量着落了6%，由此共同鼓舞同店销售额着落了14%。

尽管星巴克中国的高管一再重申其不参与价钱战，然而星巴克中国确乎在不断缩短售价。自2023年以来，星巴克中国的平均客单价就捏续下滑，2023财年第一财季至第四财季，其平均客单价永别同比着落了1%、1%、1%、3%；2024财年第一财季至第四财季，其平均客单价永别同比着落了9%、8%、7%、8%。

南王人湾财社此前曾报说念，本年以来，星巴克中国还通过直播间和团购渠说念推出多重优惠，包括3杯咖啡49.9元，2杯39.9元、1杯19.9元等，这对比其咖啡单杯均价在37元以上澄莹要低廉不少。

然而一再降价并未能澄莹提振星巴克在中国的事迹。在2024财年第二财季和第三财季，星巴克中国邻接两个季度收入下滑，其中第二财季，其收入同比着落了8%至7.06亿好意思元，同店销售额同比着落11%；第三财季，其收入同比着落了10.71%至7.34亿好意思元，同店销售额同比着落14%。星巴克尚未公布中国阛阓在第四财季的收入情况，更具体的财务数据将在好意思东时分10月30日公布。

在中国阛阓规画承压之下，9月24日，星巴克中国还治愈了贬责层结构，原星巴克施行副总裁兼星巴克中国联席CEO刘文娟改任为星巴克中国CEO，原CEO王静瑛持续担任星巴克中国董事长。星巴克中国默示，刘文娟将谨慎提醒公司在中国阛阓的规画，专注鼓舞中国业务的捏续增长，王静瑛将专注于把控公司当年的中国发展战术和翻新，擢升品牌的社会影响力。此前，星巴克推出的“专星送”“啡快” 数字点单等数字化业务恰是由刘文娟提醒推出。

刘文娟要搪塞的阵势较为辣手，在中国阛阓，星巴克的门店数和收入早已被瑞幸甩在死后，库迪咖啡也在奋发蹈厉。

在2023年第二季度，瑞幸季度收入初次超过星巴克中国，2023年全年其收入也全面超过了星巴克中国。在本年第二季度，瑞幸终结营收84.03亿元，星巴克中国兼并时分段的收入约53.12亿元东说念主民币，两者的季度收入差距再度扩大。

而在门店数目方面，甩掉6月30日，星巴克中国领有门店7306家，而瑞幸的门店数则达到19961家，7月18日，瑞幸各人门店总额冲破2万家。而在10月22日，库迪咖啡文书其各人门店数冲破1万家。星巴克中国门店数从大哥依然掉到了第三。库迪公开默示，2025年的见地门店总额达到5万家。尽管喝星巴克的东说念主省略不会把库迪放到与星巴克兼并牌桌上进行比拟，然而库迪们的出现，确乎为中国阔绰者喝咖啡提供了更多的聘任。

濒临现时的阵势，在发表最新事迹时，星巴克现任CEO Brian Niccol发扮演讲称，星巴克客流量下滑，评释其依然偏离了中枢，需要从压根上调动最近的战术。同期，“咱们的团队专注于若何让星巴克中国归来增长。”

南王人·湾财社记者 詹丹晴万博max体育在线登录