【绪论】

一件看上去普遍的POLO衫，售价2000元，年销量尽然达到35亿，这个被叫作念“衣中茅台”的国产男装品牌——比音勒芬，最近成了中国高端服装商场的一个得意级存在，简直了不起呀！

年青东说念主可能会以为这品牌微不足道：“看着又土又贵，谁会计划买呢？”

好笑的是，这品牌的死忠粉尽然是那些“月薪三万”的中年男士们。

一穿上它，险些就像一忽儿变成了职场高东说念主，连那啤酒肚都能被精巧地“修整”得像个见效东说念主士，正式得很……

那么，比音勒芬到底是个啥？何如这些男士精英一个个都不甘人后地去买呢？

【“衣中茅台” 比音勒芬，究竟啥来头？】

短袖竟然卖到2000元！在高级前卫圈，比音勒芬然而响当当的存在，大家都称它为“衣中茅台”。

2023年，比音勒芬的营收达到了35.36亿元，净利润也有9.09亿元，这得益在服装行业里可简直不小的亮点啊。

2024年上半年，比音勒芬的营业收入达到了19.36亿元，同比增长15.02%。净利润也不赖，4.79亿元，同比增长15.25%。这兄弟链接保执着增长和盈利的干劲，在国内的高端衣饰商场上稳占鳌头，简直不得了啊！

比音勒芬确立于2003年，真的是个正大的国居品牌，咋一听名字还真让东说念主以为像是外来的。不外，它的成长和发展总共印证了国货的魔力！

它的独创东说念主谢秉政，早在1997年就运转闯荡服装圈，在广西南宁作念华伦天奴、圣罗兰这些高端男装品牌的代理，简直赚得可欢了！

自后，他瞅上了广州的商机，干脆全家总共搬往常，2000年收购了比音勒芬，开启了他的新的创业旅程。

那会儿，高端的商务失业品牌衣饰刚刚迎来了蓝海阶段，许多公司都运转往这个场所冲刺。

不外，谢秉政可不走寻常路，他把比音勒芬定位在了生计高尔夫这个小众限度，缱绻客户主淌若那些爱好高尔夫的一又友们，尤其是招供高尔夫文化、心爱这种作风衣着的东说念主，主要照旧中等收入以上的糜费层。

事实解释，这一遴荐简直理智，毕竟比音勒芬在高端衣饰商场上见效扎稳了根，现如今如故成了中国高尔夫衣饰的头号品牌。

【谁在为 2000 元的短袖买单？】

比音勒芬主要对准的是那些40岁以上、做事有成，兜里有点儿余钱的中年男士们。

这帮东说念主在社会上属于中高收入阶级，经济水闲逸稳的，糜费能力也杠杠的。他们对生计的品性终点负责，对品牌和质料的条目也挺高，应许为那些能显得我方品位和身份的高等衣服用钱。

他们垂青的不光是衣服的实用性，更在乎的是这些服装背后传递的品牌形象和生计形式。

这一年事段的男士，基本上在做事上都有了一些确立，糜费不雅念也更为熟悉、寡言，价钱对他们的影响没那么大，反而更谨防居品的质料、联想以及品牌所体现的价值。

这帮东说念主一般都有我方私有的穿衣作风和心爱的品牌。一朝他们招供了某个牌子，嘿，这可就跟贴了膜似的，成了死忠粉，随着买买买，卜昼卜夜。

就像《怎么俘获见效中年男士的 芳心 比音勒芬最有发言权》这篇著述里说的，比音勒芬的糜费者大多都是40岁以上的商务东说念主士。这些东说念主对品牌终点有忠心度，一朝看上哪个牌子，基本就成了铁杆粉，一直买不竭。况且，他们在选购时，一般20分钟傍边就能处分，连价钱都不太在意。比音勒芬简直把我方塑形成了“见效男东说念主”的代名词。

再说说，比音勒芬的高尔夫衣饰定位，那简直眩惑了不少高尔夫迷们的关爱。

高尔夫畅通在许多东说念主看来，险些即是一项高等又优雅的畅通，参与的多是那些中高收入的一又友们。

比音勒芬的品牌形象跟高尔夫畅通所体现的高端生计品性和应酬圈子险些是一拍即合。穿上比音勒芬的衣服，糜费者能更顺利地融入这个圈层，忻悦他们在应酬和身份认同上头的需求。

高尔夫球场然而生意谈判的热土啊，好多生意都是在这里处分的。在这种应酬场所里，穿多礼显得特要害，而比音勒芬的穿搭恰恰就合乎这些需求，简直个可以的遴荐。

【比音勒芬的发财之路】

2013年，比音勒芬和中国国度高尔夫球队联袂结合，白衣苍狗成为他们的官方缓助商。这一操作不仅让品牌的专科形象大大进步，也让大家对比音勒芬的理解更加深远，简直和高端、专科的高尔夫畅通牢牢打上了关联。

自那以后，“中国国度高尔夫球队结结伴伴”的记号成为了他们告白宣传里一个病笃的筹码，眩惑了不少高尔夫爱好者和那些追求高品性生计的糜费者，简直个可以的营销招数。

在居品研发这块，比音勒芬一直坚执着“先有品，后有牌”的信条，终点垂青居品的质料和联想，一直作念到这点，简直利害了。

比音勒芬在选面料上可简直下足了功夫，跟GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST，还有东瀛纺等一些顶尖的海外面料供应商结合，神勇作念到最佳。

我们引入了一些性能终点棒的面料，像防水、透气、御寒、速干这些，计划到高尔夫球畅通的脾性，T恤的面料摸上去然而丝滑又轻细。

在保证抗紫外线、排汗散热、永远耐用等功能的同期，衣饰的衣着体验那是特殊棒，忻悦了糜费者对于服装的功能性和忻悦性的高范例条目。

从联想角度来说，针对中年男性的审好意思和衣着需求，这款T恤真的是特殊合算，终点是搞成了一些中年男性心爱的率领表情，商务失业之间恰到刚正，既显得大方又不失优雅，简直棒棒的！

有益为亚洲东说念主的脖颈弧线疏浚了微八小领型联想，5厘米的领叶，加上75度的领角，搭配长门襟，这么穿上去能让脖子看起来更修长、更有气势，险些是为好意思感加分啊！

为了应酬“啤酒肚”的干与，我们终点挑选了更有弹性的面料，肚子近邻的联想珍摄松开，同期把腰线举座举高，穿上去不仅忻悦，还不会紧绷，险些是太贴心了！

比音勒芬的渠说念策略采用的是一种“哑铃型”生意模式，主要聚焦在“居品研发”和“商场营销”这两块儿。它把坐褥法子总共外包，这么一来，企业就能把元气心灵放在提高居品性量和品牌形象上，通过代工的形式来有用勤俭资本、进步效果，简直灵巧的遴荐呀！

比音勒芬在渠说念方面主要照旧把战场放在了线下，搭建了一个线上线下和会的全渠说念营销收集，简直个狠招！这么一来，线下的体验和线上便利纠合起来，主顾买东西的技艺就更加粗浅了，险些是赚足了糜费者的心！

在线下业务上，比音勒芬可谓是下足了功夫，简直把门店嘱咐得随地着花呀！寰球各地的高端百货、购物中心、机场、高铁交通要道，还有高尔夫球场等热点地段，都是他们的缱绻，简直把中枢商圈和流量地带都收入囊中！

自2012年运转，比音勒芬就盯上了机场这个大商场，首个机场店在杭州萧山海外机场出面。到2021年底，比音勒芬的机场店如故开到了69家，平均每个4E等第以上的大型机场都有1.3家比音勒芬的店铺，可见他们布局的脚步简直快得很啊！

2021年，比音勒芬和永达传媒高铁传播牵手了，放荡把他们的告白放上了寰球高铁的大屏幕上。这一结合可简直让比音勒芬的品牌闻明度蹭蹭上升，步调更加谨慎呀！

比音勒芬在机场和高铁站的告白布局可谓是精确发力，把我方跟“高端商旅”牢牢绑在了一块儿。这些告白位置恰到刚正，眩惑了那些经常出差的商务东说念主士，简直为品牌形象加了不少分！

线上方面，我们积极拓展电商商场，在天猫、京东、唯品会等热点平台开了官方旗舰店，还有推出了微信公众号的小范例会员商城，简直为糜费者的购物体验增添了不少便利与互动的乐趣！

在品牌彭胀这块，比音勒芬可简直下了不少功夫，积极鼓舞着多品牌战术，瞅瞅他们的新手脚，简直让东说念主期待呀！

2019年，他们推出了一个度假旅游衣饰品牌——威尼斯狂欢节（CARNAVAL DE VENISE）。这个品牌有益以度假为主题，牢牢收拢了度假衣饰商场，给糜费者带来了一整套前卫又实用的度假服装，简直给中产阶级的出游穿搭需求提供了绝佳遴荐呢！

2023年，比音勒芬通过旗下的控股公司见效收购了海外挥霍牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商标。这一举措为品牌的海外化和高端发展奠定了基础，真的是在全球商场上迈出了病笃的一步啊！

CERRUTI 1881呢，是个重奢品牌，跟Burberry和Zegna一个层次的；而KENT&CURWEN则是走联想师作风的，差未几可以跟法国的前卫品牌Ami同日而论。这俩品牌的定位真的口角常了了，搞得东说念主心里一目了然！

比音勒芬收购了这俩海外挥霍牌，简直让品牌威望更加丰富啊，海外影响力和竞争力也随之进步，这一步走得很有眼神，朝着海外挥霍集团的缱绻又进一步了呢！

【结语】

比音勒芬的火爆，简直反应出咱中国社会糜费的分层得意了。年青东说念主为了省钱，拼的是“拼多多”的灵巧；而中年群体却所以一种低调的形式在“夸耀”我方，光鲜亮丽的背后，简直各有各的活法啊！

当“衣中茅台”变成了某些圈子里的一种身份记号，我们不禁得念念考：衣服到底是为了衣着的功能，照旧用来彰显地位的标志呢？

而谜底大概就贮蓄鄙人一个35亿的财报里呢……

参考费力：

钛媒体APP在2024年11月19日发布了一篇对于《比音勒芬，靠“爹味”俘获男东说念主的心》的报说念。著述深远探讨了比音勒芬如缘何一种私有的“爹味”作风，见效眩惑了男性糜费者的关爱和偏疼，从品牌定位到居品联想，考究入微地分析了这股流行趋势背后的原因。

金融界在2025年2月14日发布了一则对于比音勒芬（002832）的音问，提到当上帝力资金净流出达1502.40万元。报说念具体分析了这一资金流出背后的商场动向，以及可能对公司的影响。

皆鲁壹点在2024年9月4日推出了一篇报说念，强调比音勒芬在高尔夫赛说念上连续发力ManBetX万博体育官网在线登录，半年财报发扬拉风，执续领跑高端衣饰商场。著述介意探讨了该品牌怎么诓骗高尔夫赛事进步其商场影响力，并在高端服装限度赢得了优异的功绩。