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二零二四年，在民众医药供应链体系重构与国内东谈主口结构转型的双重启动下，医药行业正资历从限制启动向价值赋能的根人道跃迁。
适逢国度药监局贯彻落实《粤港澳大湾区发展盘算推算节录》的计策部署，改变性推出"港澳已上市传统中成药内地简化审批"专项政策（规画于2025年1月全面实施），这一冲破性举措不仅记号着大湾区中医药产业迈入轨制型怒放新阶段，更为深港中医药协同改变构建了前所未有的政策撑持体系。政策红利重叠"港澳药械通"等机制改变，正推动大湾区中医药产业迎来历史性的发展机遇期。
在期间变革海浪与政策春风的双重赋能下，深耕大湾区、专注港澳药品引进的金活医药集团（简称"金活医药"）奈何跑出加快度？
聚焦中枢上风启动功绩领跑
现时医药行业正资历结构性调度，同质化竞争加重与破费需求分层并行，同行之间的功绩趋于分化。金活医药凭借领有繁多深远东谈主心的国民品牌，领有结识的功绩基本盘，在夙昔数年的竞争之中展现了高大的韧性，2024年更是再次交出一份亮眼的成绩单。
笔据财报数据显现，2024年金活医药公司全年罢了收益10.61亿元（东谈主民币，下同）。本公司领有东谈主应占溢利增多9.1%至约东谈主民币4155.70万元。每股基本盈利增多12.1%至约东谈主民币7.22分。拟派发末期股息每股3.17港仙。
伸开剩余85%图表一：公司功绩情况
数据起原：公司功绩公告，格隆汇整理
药品分销布局点、面、平台化并行
分板块来看，药品分销板块行动金活医药的中枢营进出柱，全年罢了销售额7.5亿元，同比增2%，通过资源集约化设立，延续铸造京齐念慈菴川贝枇杷膏、喇叭牌正露丸、金活牌依马打正红花油等国民级家具的阛阓明白壁垒，变成"经典传承+价值深挖"的可延续发展模子。
最初，公司针对性拉动多圈层品牌影响力，推动品牌年青化渗入。
在线上渠谈上，以京齐念慈菴品牌为例，通过独家冠名元宵节庆IP《元宵喜乐会》及调理系旅行综艺《咱们仨》触达亿万家庭用户；通过在王家卫执导的《似锦》、以及由刘亦菲出演的《玫瑰的故事》等多部电视热剧投放告白强化品牌印象；通过独家冠名单口笑剧竞技综艺《笑剧之王单口季》、与国民级手游《和平精英》联名触达Z世代破费群体变成传统医药品牌与潮水文化深度会通的破圈效应。
图表二：线上品牌宣传图
数据起原：公司公众号，格隆汇整理
线劣品牌缔造方面，公司围绕中枢家具矩阵实施相反化营销计策，系统进步品牌价值与阛阓渗入率。举例“念慈菴新声力”宇宙少童谣唱赛事与夏令音乐大篷车巡演，顺利将传统医药品牌融入年青家庭文娱场景；喇叭牌正露丸借重奥运热门推出健康跑公益捐步名目，将品牌传播与全民健康倡导深度绑定；金活牌依马打红花油为赛事行径提供外用药油及各项资金赞助和赛后拉伸就业辅助显耀进步末端能见度与破费者信任度。
图表三：线劣品牌宣传图
数据起原：公司公众号，格隆汇整理
其次，公司以点带面，为后续家具矩阵的延展奠定品牌势能基础。
依托公司旗下国民品牌家具塑造的品牌形象上风，金活医药的后续家具矩阵更能有用应答来自对应细分家具范围的碎屑化竞争，在行业聚合度进步的大趋势下主概念围先机。
举例，历经数十年阛阓考据，京齐念慈菴川贝枇杷膏深得破费者醉心，已紧紧占据“润肺止咳”范围头部位置，后续家具京齐念慈菴川贝枇杷糖借助品牌累积以及与西席正面形象绑定，品牌口碑稳步进步，京齐念慈菴川贝枇杷糖单品全年录得销量4966.8万元。
佛慈金活安宫牛黄丸于2024年11月上市，年内便凭借品牌上风及兼顾疗效超卓结识与药品质价比的家具上风顺利拓展30余家连锁药店，500余家门店，罢了了从零到一的冲破。后续公司规画新增训诲牛黄饮片、普葆等代理品牌家具以及金活牌洋参胶囊、红花血竭消痛贴等自主品牌家具，罢了代理家具组合的精确优化与自主改变品牌的梯度培育，构建更具阛阓竞争力的健康家具生态体系。
临了，公司在销售网罗上与数字化转型归并，向智能生态平台进化。
金活医药凭借长期深耕阛阓构建的立体化销售网罗，已变成秘密多末端的渗入上风：公司秘密网点数目较2023年同时略高潮至264,953家，系数秘密连锁药店、单体药店209,831家，下层医疗机构约32,622家，病院及诊所16,816家，以及便利店和商超47家，构建起"专科医疗-健康零卖-便民就业"的三重秘密体系。这种高密度、多脉络的末端布局，既保险了中枢家具在传统渠谈的渗入深度，又通过跨界触点开发拓展增量阛阓。
在数字化营销用具升级方面，企业通过部署出动化末端营销系统，归并可视化动态跟踪技能，罢了阛阓动态的及时监测与智能反应。而行将于2025年1月全面上线的SMART智能管制系统，将整合预算管制、营销施行、成果评估全经过，通过智能算法罢了营销资源的动态优化设立，既确保计策落地的刚性拘谨，又进步对阛阓变化的柔性应答能力。
通过"数据启动决策-智能优化施行"的闭环管制改变，企业正推动营销体系向智能化转型。异日将通过管制经过要领化、施行过程信息化、决策依据数据化的三阶跃迁，构建集阛阓感知、策略生成、资源调配于一体的智能生态平台，罢了从传统渠谈运营商向健康就业科罚决策提供商的卓绝式发展。
多策略鼓动保健品日化业务发展
濒临全民健康破费升级的阛阓趋势，金活医药在保健品日化范围实施"爆品矩阵+精确营销"双轮启动计策。
其中，针对中枢单品INNOPHARM茵诺梵鱼油构建"场景化种草+精确升沉"的营销闭环。
公司在小红书、抖音、京东、天猫均开设了品牌旗舰店，要点聚焦小红书平台运营，通过达东谈主直播矩阵及用户指摘等容貌增强口碑传播，推动进步品牌搜索量，扩大年青破费群体，并有用导流至天猫渠谈，罢了从种草到升沉的闭环链路。
图表四：INNOPHARM茵诺梵鱼油通过高端场景强化品牌形象
数据起原：公司公众号，格隆汇整理
Carmex润唇膏通过精确圈层营销，罢了品牌年青化转型。公司在抖音平台以较低老本针对二次元、cosplay玩家及半专科妆造等垂直趣味群体定向投放场景化本色，以高性价比触达Z世代中枢破费东谈主群，将流量高效升沉为销售动能，带动全年销量同比增长60%。
此外，金活医药与黄金搭档聚首推出的氨糖白芍钙胶囊，公司通过金活依马打正红花油与氨糖白芍钙胶囊搭配的外用内服组合，罢了家具精确扩充，氨糖白芍钙胶囊2024全年销售同比增长了112%。
多元业务发力，共制大健康产业新蓝图
此外，金活医药还积极反应国度大健康产业发展计策，于2024年11月认真启用金活•龙德健康产业园，该产业园聚焦大湾区中医药当代化及港药改变研发，已变成计策级产业生态平台。
据悉，金活•龙德健康产业园首期运营即勾引超氧期间、GSP仓储、醒雾生物等多家高后劲企业入驻，累计对接意向客户129家，举办产业峰会、斟酌路演等行径10余场，初步构建"研发-升沉-产业"的医药健康生态闭环，记号着企业认真开启产业链资源整合的计策序幕。
在医疗器械范围，金活医药精确主理民众健康破费趋势，针对慢性病管制需求推出止痒仪、痛经仪、头痛仪三款改变家具，变成"妥当-插手-康复"的家庭健康科罚决策。通过深化欧洲阛阓渗入、拓展中东新兴阛阓、布局南好意思非洲增量空间，罢了医疗开荒业务销售额2.48亿元，同比增幅达3%，充分彰显民众化计策的阛阓竞争力。该业务板块的快速增长，既成绩于企业对健康破费趋势的前瞻布局，也考据了"家具+就业"双轨并行的阛阓拓展策略的有用性。
小结
在行业转型海浪中，金活医药以计策远见擘划发展蓝图，通过"品类矩阵深耕与跨板块会通改变"的破局之谈，延续加码中药当代化和健康科技范围的计策纵深。
公司存身大湾区计策要冲，构建起"研产销一体化"的民众协同网罗，以湾区改变资源联动海外产业生态Bsports网页版登录，为高质地发展注入多维增长动能。这种"根植原土、布局民众"的计策定力，不仅使其妥当领跑医药产业升级赛谈，更以延续进化的产业赋能体系，开启第二增长弧线的新征途，异日价值成漫空间正跟随计策图景的显豁伸开而愈发值得期待。
发布于：北京市